Année après année, les consommateurs tentent de minimiser leur impact environnemental en étant des consommateurs avisés et responsables lorsqu’il s’agit d’acheter des vêtements. Dans le cadre de cette nouvelle approche, la mode éthique et durable est considérée par plusieurs puisqu’elle propose des pièces qui durent dans le temps. Malgré des progrès minimes, la « slow fashion » prend de plus en plus de place dans l’industrie de la mode.
Fast fashion vs. slow fashion
La slow fashion est le concept qui s’oppose à la fast fashion dans son ensemble. En effet, que ce soit en termes de production de masse ou en termes d’impacts environnementaux, la fast fashion est critiquée. Des prix très bas rendent ces vêtements, souvent de moindre qualité, beaucoup plus attractifs. Cependant, ces prix cachent des travailleurs sous-payés travaillant dans des conditions désastreuses et dangereuses, des pratiques qui ne tiennent pas compte des impacts de la production sur l’environnement ainsi que l’encouragement d’une culture autour d’articles de mode excessifs, répétitifs et sans fin.
En plus de produire d’énormes quantités de vêtements qui finissent souvent à la décharge, l’industrie de la mode est la deuxième plus polluante au monde en matière d’eau potable en raison du volume d’eau nécessaire à la production des matières premières nécessaires à la production des vêtements, des colorants utilisés (parfois toxiques) qui peuvent contaminer les sources d’eau potable ainsi que des microplastiques rejetés dans l’océan qui ont un grand impact sur la biodiversité marine. Le mouvement « slow fashion » cherche donc à inverser cette tendance généralisée en invitant les consommateurs à réduire leur consommation de masse et à augmenter leurs achats éthiques et durables.
Avantages
Concernant l’environnement, il est logique de penser que lorsque nous achetons moins de vêtements et de biens à la mode et que nous gardons ceux acquis plus longtemps, notre empreinte écologique diminue. Ajoutez à cela la consommation de biens de mode écologiques et nous obtenons un parfait exemple de « slow fashion ». De plus, ce mouvement favorise grandement l’action des entreprises locales qui mettent souvent en avant la responsabilité que portent leurs produits. Que ce soit grâce à leur proximité avec leurs clients, leurs matières premières respectueuses de l’environnement ou leurs processus de production équitables, de nombreuses entreprises locales ouvrent la voie à la « slow fashion ».
Au niveau social, il y a une volonté d’améliorer les conditions des travailleurs par une réduction de la charge de travail, une augmentation des avantages sociaux ainsi qu’une meilleure rémunération. En matière de « fast fashion », l’un des plus gros problèmes se situe à ce niveau. La production de masse à bas coût de produits de mauvaise qualité entraîne sciemment des salaires dérisoires pour les travailleurs puisque c’est grâce à ces coûts minimes que les entreprises peuvent vendre leurs produits à des prix imbattables tout en conservant des marges monstrueuses. La « slow fashion » ne peut donc que profiter aux travailleurs du monde de la mode.
Les vêtements produits selon les standards de ce nouveau mouvement sont beaucoup plus durables et sont produits selon des normes de qualité plus élevées ; cela signifie donc qu’ils auront une durée de vie bien plus longue que de nombreux autres produits. De plus, la « slow fashion » est également un excellent moyen d’économiser de l’argent. En effet, les produits des marques et entreprises promouvant ce concept sont parfois plus chers que la moyenne, ce qui accroît la prise de conscience des consommateurs quant à leur consommation parfois incontrôlée en raison des prix bas des plus grandes marques. Pour couronner le tout, les produits « slow fashion » promettent un style intéressant qui plaît à tous, contrairement aux vêtements fast fashion qui cherchent à adhérer à des tendances toujours plus originales, ceux-ci conservent une apparence minimaliste qui perdure dans le temps.
Notre boutique est construite en accord avec le mouvement slow fashion, jetez-y un rapide coup d’œil
Soyez bien informé
Plusieurs grands noms de la mode prennent peu à peu leur place dans le train, affichant désormais leurs méthodes de production et prétendant produire de manière plus écologique. Il est toutefois important de vérifier leurs belles paroles, car certaines marques utilisent le greenwashing ou écoblanchiment, c’est-à-dire l’utilisation d’un argument écologique pour tromper leurs clients. Bien que la « slow fashion » permette réellement de réduire notre empreinte écologique, il faut évidemment toujours vérifier les déclarations des entreprises auprès desquelles nous consommons.